WARSZTAT Z GTM

Warsztat GTM – Zaawansowane wykorzystanie Google Tag Manager

Zdobądź umiejętności, które pozwolą w pełni wykorzystać potencjał Google Tag Managera

Warsztat GTM na poziomie zaawansowanym to szkolenie przeznaczone dla specjalistów marketingu i analityki, którzy chcą maksymalnie wykorzystać możliwości Google Tag Managera w precyzyjnym tagowaniu, zaawansowanej analityce oraz integracji danych. Uczestnicy nauczą się zarządzać niestandardowymi tagami, śledzić rozbudowane zdarzenia, przeprowadzać testy A/B oraz konfigurować GTM w zgodzie z RODO i innymi przepisami dotyczącymi ochrony danych. Warsztat dedykuję marketerom, analitykom i specjalistom IT, którzy już znają podstawy GTM i pragną przejść na poziom zaawansowany. Ten warsztat pozwoli Wam uzyskać pełną kontrolę nad śledzeniem danych w swoim środowisku.

Dlaczego warto wziąć udział?

Warsztat zaawansowanego GTM to inwestycja, która się zwraca. Wiedza, którą tu zdobędziecie pozwoli na skuteczne zarządzanie tagami i optymalizację działań marketingowych. W oparciu o szczegółowe dane, zyskacie lepszą kontrolę nad kampaniami, poprawę wskaźników oraz bardziej precyzyjne raportowanie. Google Tag Manager pozwala nie tylko na konfigurację tagów, ale także na pełną kontrolę nad sposobem zbierania danych, ich integrację z narzędziami analitycznymi i marketingowymi oraz wdrożenie zaawansowanych rozwiązań, które zwiększają efektywność działań biznesowych.

Cele warsztatu

1. Zaawansowana konfiguracja GTM – pełne wykorzystanie jego możliwości, od tworzenia niestandardowych tagów po automatyzację działań.
2. Integracja danych z narzędziami marketingowymi – płynna integracja GTM z narzędziami takimi jak Google Analytics, Facebook Pixel, Google Ads oraz CRM.
3. Zaawansowane śledzenie mikrokonwersji i konwersji rozszerzonych – wprowadzenie bardziej szczegółowego śledzenia zdarzeń, które zwiększy skuteczność kampanii.
4. Automatyzacja i optymalizacja pracy z GTM – wprowadzenie automatyzacji oraz metod optymalizacji tagów i procesów.
5. Konfiguracja GTM zgodnie z RODO/GDPR – poznanie narzędzi i praktyk zgodnych z politykami prywatności, by bezpiecznie przechowywać i przetwarzać dane użytkowników.

Metody i techniki skutecznego nauczania

Tworząc ten warsztat, opieram się na sprawdzonych technikach przekazywania wiedzy, które wspierają długotrwałe zapamiętywanie materiału oraz rozwijają umiejętności praktyczne. Niektóre z nich to:

• Cykl Kolba – proces nauki przez doświadczenie, refleksję i teorię, który wspiera przyswajanie praktycznych umiejętności analitycznych.
• Effortful Recall – aktywne przypominanie sobie kluczowych informacji sprzyja ich długotrwałemu zapamiętywaniu.
• Efekt Przetwarzania – głębokie przetwarzanie treści, które wspiera myślenie analityczne i rozwija pogłębioną interpretację danych.
• Efekt Generacji – aktywne tworzenie treści i raportów podczas warsztatu zwiększa szanse na trwałe przyswojenie wiedzy.
• Pomodoro – metoda nauki w krótkich, skoncentrowanych segmentach, która poprawia efektywność i koncentrację.
• Model Kirkpatricka – bieżąca ocena efektywności warsztatu pozwala na dostosowanie go do potrzeb uczestników, co zwiększa jego wartość.
• 4 warstwy prezentacji Koziel – struktura prezentacji umożliwiająca zrozumienie zarówno złożonych koncepcji, jak i ich zastosowań, wspiera przyswajanie wiedzy na kilku poziomach jednocześnie.

Moduły szkoleniowe

1. Praca z plikami cookies i local storage

• Poruszane zagadnienia: Wprowadzenie do cookies i local storage w GTM, ich znaczenie dla analityki i personalizacji, polityka prywatności.
• Cel modułu: Zapoznanie się z metodami zarządzania cookies i danymi w local storage, co umożliwia personalizację działań marketingowych oraz lepszą kontrolę nad śledzeniem użytkowników.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Konfiguracja cookies i local storage w GTM.
  • Zdefiniowanie reguł przechowywania danych i integracja z systemami CRM.
  • Praktyczne scenariusze konfiguracji cookies dla różnych typów działań marketingowych.

2. Tworzenie i zarządzanie Data Layer (warstwa danych)

• Poruszane zagadnienia: Podstawy i zaawansowane opcje Data Layer, organizacja i struktura warstwy danych, dynamiczne przesyłanie informacji.
• Cel modułu: Zrozumienie, jak efektywnie tworzyć i wykorzystywać warstwę danych (Data Layer) w celu usprawnienia przepływu informacji między GTM a witryną.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Budowa niestandardowego Data Layer.
  • Wprowadzenie dynamicznych zmiennych i przesyłanie niestandardowych danych do GTM.
  • Przykłady zastosowania Data Layer w śledzeniu zdarzeń e-commerce.

3. Web scraping przez GTM

• Poruszane zagadnienia: Metody przechwytywania dynamicznych danych z elementów na stronie, struktury i atrybuty DOM, ograniczenia prawne i etyczne.
• Cel modułu: Poznanie technik przechwytywania danych z elementów strony za pomocą GTM i ich wykorzystania w analizie.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Konfiguracja tagów do web scrapingu i zbierania informacji z witryny.
  • Implementacja przykładów, takich jak przechwytywanie dynamicznie generowanych treści.
  • Scenariusze zastosowań web scrapingu w analityce i personalizacji.

4. Śledzenie metadanych i zaawansowane zbieranie danych

• Poruszane zagadnienia: Zbieranie i analiza metadanych witryny, tagi SEO, tytuły stron, opis meta, dane strukturalne.
• Cel modułu: Nauczenie się, jak wykorzystywać GTM do przechwytywania metadanych i analizowania ich pod kątem poprawy SEO i optymalizacji treści.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Tworzenie tagów przechwytujących metadane SEO i integracja ich z GTM.
  • Analiza zebranych metadanych i raportowanie wyników.
  • Scenariusze użycia metadanych do personalizacji treści i optymalizacji kampanii marketingowych.

5. Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions)

• Poruszane zagadnienia: Wprowadzenie do konwersji rozszerzonych, ich zastosowanie w kampaniach Google Ads, integracja z systemami CRM.
• Cel modułu: Poznanie technik implementacji konwersji rozszerzonych, które pozwalają na dokładniejsze raportowanie skuteczności kampanii i zwiększenie precyzji targetowania reklam.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Implementacja konwersji rozszerzonych w GTM dla Google Ads.
  • Ustawienia niestandardowych tagów dla zbierania informacji o konwersjach.
  • Scenariusze wykorzystania danych CRM do optymalizacji kampanii.

6. Śledzenie mikrokonwersji

• Poruszane zagadnienia: Znaczenie mikrokonwersji, ich rola w ścieżce użytkownika, jak śledzić zachowania użytkowników poza transakcjami.
• Cel modułu: Umożliwienie uczestnikom monitorowania mikrokonwersji, które często sygnalizują zaangażowanie użytkownika i stanowią wskaźniki dla kampanii retargetingowych.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Konfiguracja tagów mikrokonwersji, takich jak kliknięcia w CTA, pobrania plików czy interakcje z treścią.
  • Praca nad ścieżkami mikrokonwersji w GTM.
  • Analiza wpływu mikrokonwersji na wskaźniki kampanii marketingowych.

7. Wdrażanie testów A/B za pomocą GTM

• Poruszane zagadnienia: Implementacja testów A/B i testów wielowymiarowych w GTM, tagowanie wyników i segmentowanie użytkowników.
• Cel modułu: Wprowadzenie do metod wdrażania i analizowania testów A/B w GTM, co umożliwia optymalizację witryny i treści.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Konfiguracja tagów testów A/B dla różnych wariantów witryny.
  • Praktyczne przykłady wdrażania testów A/B oraz analiza ich wyników.
  • Tworzenie raportów wyników testów A/B w Google Analytics.

8. Optymalizacja SEO z wykorzystaniem GTM

• Poruszane zagadnienia: Monitorowanie elementów SEO, takich jak czas przebywania na stronie, struktura nagłówków, klikalność elementów SEO.
• Cel modułu: Poznanie technik optymalizacji SEO przy użyciu tagów GTM, co pozwala na bardziej precyzyjną analizę zachowań użytkowników na stronie.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Konfiguracja tagów GTM dla monitorowania wskaźników SEO.
  • Praktyczne zastosowanie tagowania elementów SEO w GTM.
  • Raportowanie wyników i wnioski dla działań SEO.

9. Standaryzacja i tworzenie szablonów tagów

• Poruszane zagadnienia: Proces standaryzacji tagów, tworzenie szablonów dla różnych kampanii i narzędzi, zarządzanie kodem i strukturą tagów.
• Cel modułu: Ułatwienie tworzenia i zarządzania tagami dzięki standaryzacji i szablonom, co minimalizuje błędy i zwiększa efektywność.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Tworzenie uniwersalnych szablonów tagów GTM dla kampanii marketingowych.
  • Standaryzacja struktury tagów i procesów tagowania.
  • Analiza korzyści z wdrożenia standaryzacji w GTM.

10. Zgodność z RODO/GDPR i polityką prywatności

• Poruszane zagadnienia: Ochrona danych w GTM, konfiguracja GTM zgodnie z przepisami RODO/GDPR, zasady przetwarzania i przechowywania danych użytkowników.
• Cel modułu: Nauczenie się technik konfiguracji GTM w sposób zgodny z wymogami ochrony danych osobowych, co jest niezbędne przy pracy z danymi użytkowników.
• Ćwiczenia praktyczne:
  • Konfiguracja GTM pod kątem zgodności z RODO/GDPR.
  • Implementacja narzędzi kontrolujących zgody użytkowników.
  • Praktyczne przykłady tagowania z uwzględnieniem prywatności danych.

Metody nauczania i praktyczne ćwiczenia

• Praca na modułach – każdy moduł zawiera część teoretyczną i ćwiczenia praktyczne, które obejmują pracę własną, zadania grupowe i quizy.
• Indywidualne projekty – uczestnicy będą pracować nad realnymi projektami, takimi jak śledzenie niestandardowych zdarzeń użytkowników.
• Quizy i zadania sprawdzające – każda sekcja warsztatu zakończona jest quizem, który pozwala na bieżąco sprawdzać przyswojenie wiedzy.

Forma warsztatu

Warsztat Google Tag Manager (GTM) dla firm może być realizowany w trybie online lub stacjonarnie w siedzibie firmy, dzięki czemu forma warsztatu może być elastycznie dopasowana do potrzeb i możliwości zespołu. Organizacja szkolenia stacjonarnego w biurze stwarza dodatkową okazję do integracji pracowników – wspólne rozwiązywanie złożonych wyzwań analitycznych i praca nad rzeczywistymi projektami wzmacnia współpracę w zespole i buduje atmosferę sprzyjającą kreatywnemu rozwojowi.

Warsztat jest zaplanowany elastycznie, z czasem trwania wynoszącym od jednego do trzech dni. Dzięki temu możliwe jest zarówno przeprowadzenie intensywnych sesji skoncentrowanych na kluczowych funkcjach GTM, jak i kompleksowego kursu, który obejmuje każdy element zarządzania tagami, śledzenia zdarzeń i zaawansowanej analityki. Program i długość kursu są zawsze uzgadniane przed jego rozpoczęciem, co pozwala dostosować treści do poziomu zaawansowania zespołu oraz specyficznych celów biznesowych.

Harmonogram warsztatu:

• Materiały przed warsztatem – każdy uczestnik otrzyma zestaw materiałów do samodzielnej nauki, aby przed warsztatem zapoznać się z podstawami GTM. Dzięki temu wszyscy uczestnicy mogą przystąpić do bardziej zaawansowanych modułów szkoleniowych z dobrą znajomością kluczowych zagadnień.

• Praca na modułach – warsztat jest zorganizowany w oparciu o moduły tematyczne, które obejmują pracę indywidualną, ćwiczenia grupowe, quizy oraz zadania praktyczne. Na każdym etapie uczestnicy będą testować i rozwijać nowe umiejętności, które utrwalą poprzez realizację projektów opartych na danych firmy.

• Materiały do nauki po zakończeniu warsztatu – po zakończeniu szkolenia każdy uczestnik otrzyma dodatkowe zasoby i materiały edukacyjne, które umożliwią dalsze rozwijanie umiejętności z zakresu zaawansowanego GTM oraz pracy z tagami.

• Mentoring i wsparcie po szkoleniu – przez miesiąc po zakończeniu kursu uczestnicy będą mogli skorzystać z indywidualnych konsultacji oraz mentoringu, co pozwoli im doskonalić nowe umiejętności i skutecznie wdrażać je w bieżących projektach.

• Dostęp do zamkniętej grupy – każdy uczestnik otrzyma dostęp do zamkniętej grupy na platformie Discord, co umożliwia dalszą wymianę wiedzy, zadawanie pytań oraz korzystanie ze wsparcia i wiedzy społeczności również po zakończeniu warsztatu.

Warsztat GTM to nie tylko praktyczne szkolenie, ale także długoterminowe wsparcie w rozwoju kompetencji analitycznych.

Imienny certyfikat dla każdego uczestnika

Każdy uczestnik warsztatu otrzyma imienny certyfikat potwierdzający zdobytą wiedzę i umiejętności w zakresie korzystania z GTM na poziomie zaawansowanym. Certyfikat jest przygotowany zarówno w eleganckiej formie drukowanej, oprawionej w ramkę, jak i w wersji cyfrowej PDF, co umożliwia łatwe udostępnianie i wykorzystanie go w materiałach zawodowych. To formalne potwierdzenie kompetencji, które można dodać do CV lub profilu zawodowego, aby podkreślić zdobyte umiejętności.

Dodatkowe korzyści dla uczestników warsztatu zaawansowany GTM

Oprócz intensywnej nauki i praktycznego doświadczenia, uczestnicy warsztatu otrzymują dostęp do licznych dodatkowych zasobów i wsparcia, które pomogą im rozwijać kompetencje w zakresie analizy danych oraz skutecznie wdrażać nowe umiejętności w codziennej pracy.

Dodatkowe korzyści:

• Dostęp do zamkniętej grupy na Discord – przestrzeń dla uczestników, gdzie można wymieniać się doświadczeniami, korzystać z rad i inspiracji, a także zadawać pytania i otrzymywać odpowiedzi w trybie ciągłym.
• Materiały dodatkowe – gotowe szablony raportów, fragmenty kodów i zestawienie praktycznych zasobów, które pomogą w pracy z GTM.
• Książka „Data Driven Marketing” z dedykacją – egzemplarz książki z osobistą dedykacją to idealne uzupełnienie wiedzy i dodatkowe źródło inspiracji.
• Miesięczny okres mentoringu po zakończeniu kursu – uczestnicy mogą korzystać z indywidualnych konsultacji, podczas których otrzymają pomoc przy wdrażaniu zdobytych umiejętności w rzeczywistych projektach.
• Możliwość regularnych spotkań ewaluacyjnych – w ramach długoterminowego wsparcia istnieje opcja organizacji regularnych sesji, które umożliwiają monitorowanie postępów i ciągły rozwój zdobytych kompetencji.

Warsztat GTM to nie tylko szkolenie, ale kompleksowe wsparcie na każdym etapie rozwoju umiejętności analitycznych.

Zacznijmy działać – Proces realizacji warsztatu

1. Kontakt i analiza potrzeb
   Omówimy szczegóły i oczekiwania wobec warsztatu, aby dopasować zakres do specyfiki zespołu.

2. Brief i dostosowanie programu
   Na podstawie briefu przygotowuję spersonalizowany program warsztatu GTM zgodnie z poziomem zaawansowania uczestników.

3. Ankieta do uczestników
   Przed warsztatem każdy uczestnik otrzymuje ankietę, która pozwoli na lepsze dostosowanie treści do ich oczekiwań.

Gotowy, aby zyskać pełną kontrolę nad GTM? Skontaktuj się, aby zaplanować warsztat GTM, który otworzy nowe możliwości dla Twojego zespołu.